据悉,金秀贤于去年12月被任命为普拉达的代言人,据今为止不到四个月。 一直以来,金秀贤都是韩国演艺界“广告之王”,2014年他一个人就接了35个代言,2019年他还没退伍时,演出费就高达10亿韩元(约合600万元人民币)。据报道,金秀贤手握数十个代言,横跨国际奢牌、香氛、超市、金融、家电、服装、户外、餐饮、美妆等众多领域。在PRADA公开表态前,已有多家品牌与金秀贤解约或暂停合作。
Miu Miu的崛起,也反映了奢侈品行业的结构性变化:年轻一代消费者更青睐的是社交货币属性的品牌。换句话说就是大家没有忠诚度,年轻偶像们流行穿什么就跟着穿什么,品牌可替代性很强。并且偶像粉丝的购买行为具有极强的“迁徙性”,今年追Miu Miu,明年就可能转向代言竞品的顶流。贝恩咨询《2024全球奢侈品报告》也指出,18-25岁消费者贡献了行业46%的增量,但其品牌忠诚度仅为27%。
Kering Group和Gucci于3月13日宣布Demna将担任品牌的新任艺术总监,自2025年7月初正式履新。Demna自2015年起担任Balenciaga艺术总监。然而,消息宣布当日,Kering Group股价暴跌超13%,创2008年10月来最大单日跌幅,收盘市值蒸发超27亿欧元。Kering ...
截至目前,除Prada外,多乐之日等十多个品牌也已宣布与金秀贤解约。随着事件的持续发酵,金秀贤后续的演艺事业与商业合作走向充满不确定性,而品牌方在选择代言人时,也必将对艺人的道德风险把控更为严格。
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虎嗅网 on MSN疯狂的MiuMiu何以扛起Prada跑出品|虎嗅商业消费组 作者|柳柳 编辑|苗正卿 题图|视觉中国 从边缘冷门,到当红炸子鸡,MiuMiu用了5年。 3250元一枚发夹,4750元一条眼镜绳,1.55万元起的张元英同款Wander ...
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