据悉，金秀贤于去年12月被任命为普拉达的代言人，据今为止不到四个月。 一直以来，金秀贤都是韩国演艺界“广告之王”，2014年他一个人就接了35个代言，2019年他还没退伍时，演出费就高达10亿韩元（约合600万元人民币）。据报道，金秀贤手握数十个代言，横跨国际奢牌、香氛、超市、金融、家电、服装、户外、餐饮、美妆等众多领域。在PRADA公开表态前，已有多家品牌与金秀贤解约或暂停合作。

Miu Miu的崛起，也反映了奢侈品行业的结构性变化：年轻一代消费者更青睐的是社交货币属性的品牌。换句话说就是大家没有忠诚度，年轻偶像们流行穿什么就跟着穿什么，品牌可替代性很强。并且偶像粉丝的购买行为具有极强的“迁徙性”，今年追Miu Miu，明年就可能转向代言竞品的顶流。贝恩咨询《2024全球奢侈品报告》也指出，18-25岁消费者贡献了行业46%的增量，但其品牌忠诚度仅为27%。

Kering Group和Gucci于3月13日宣布Demna将担任品牌的新任艺术总监，自2025年7月初正式履新。Demna自2015年起担任Balenciaga艺术总监。然而，消息宣布当日，Kering Group股价暴跌超13%，创2008年10月来最大单日跌幅，收盘市值蒸发超27亿欧元。Kering ...

截至目前，除Prada外，多乐之日等十多个品牌也已宣布与金秀贤解约。随着事件的持续发酵，金秀贤后续的演艺事业与商业合作走向充满不确定性，而品牌方在选择代言人时，也必将对艺人的道德风险把控更为严格。

出品｜虎嗅商业消费组 作者｜柳柳 编辑｜苗正卿 题图｜视觉中国 从边缘冷门，到当红炸子鸡，MiuMiu用了5年。 3250元一枚发夹，4750元一条眼镜绳，1.55万元起的张元英同款Wander ...